Google Gemini突破7.5億用戶：AI購物功能開啟商業化新戰場

7.5億里程碑：AI助手三強鼎立

Google在2月初公布了一項重大里程碑——Gemini應用程式月活躍用戶數正式突破7.5億，較上季度的6.5億增長超過15%。這個數字讓Gemini穩居全球AI助手第二把交椅，僅次於ChatGPT估計的8.1億用戶，但已遠超其他競爭對手。

值得注意的是，Meta AI雖然宣稱擁有10億月活用戶，但這主要歸功於在Facebook、Instagram和WhatsApp中的嵌入式整合，用戶主動使用率遠低於獨立AI應用。相比之下，Gemini的7.5億用戶更多來自主動選擇，含金量更高。

AI購物：從搜尋到結帳的無縫體驗

Google正將AI轉化為真金白銀。本週公布的最新功能讓用戶在使用搜尋AI模式或Gemini聊天機器人時，可以直接購買商品——這是Google試圖從消費者的AI使用中更直接獲利的關鍵一步。

具體而言，用戶現在可以在Gemini中直接購買來自Etsy和Wayfair的商品。更重要的是，Google推出了名為「Direct Offers」的新功能，允許品牌在AI模式中向潛在消費者提供折扣優惠。

為了實現這一願景，Google與多家零售巨頭建立了合作關係：

• Shopify：數百萬商家的商品將可通過AI搜尋直接購買
• Target：整合產品目錄，AI推薦與庫存即時同步
• Walmart：支援AI內結帳，消費者無需離開Google生態

這項策略的核心邏輯很清晰：如果AI成為用戶獲取資訊的主要入口，那麼購物決策也將在AI對話中完成。Google不想讓這些交易流向Amazon或其他平台。

Gemini 3：支撐生態的引擎

這一切的技術基礎是Google最新的Gemini 3模型。這款模型現已驅動搜尋中的AI模式，並為企業版Gemini提供動力。Google CEO Sundar Pichai在財報電話會議上透露，企業付費授權已達到800萬席。

Gemini 3的能力提升體現在多個維度：

• 深度回應：Google聲稱回應的深度和細膩度達到前所未有的水平
• 上下文對話：用戶可以從搜尋摘要無縫過渡到深入對話，無需離開搜尋結果頁面
• 多模態理解：圖片、影片、文檔的理解能力大幅提升

平價策略搶攻大眾市場

在商業策略上，Google展現了與OpenAI截然不同的打法。Google最近推出了更實惠的「Google AI Plus」方案，月費僅7.99美元，遠低於ChatGPT Plus的20美元和Claude Pro的20美元。

這一價格策略有其深層考量：

• 降低門檻：吸引價格敏感的用戶群體，特別是學生和中小企業
• 規模效應：更大的用戶基數意味著更多的購物數據和廣告收入
• 生態鎖定：一旦用戶習慣AI Plus體驗，升級至高階方案的機率大增

Alphabet財務里程碑

Gemini的強勁表現也反映在財務數字上。Alphabet本季度年營收首次突破4,000億美元，公司將這一成就歸功於AI業務的擴張。特別值得關注的是，Google Cloud營收較去年同期暴增48%，這很大程度上受益於企業對Gemini API和AI基礎設施的需求。

挑戰與隱憂

然而，Google的AI商業化之路並非沒有風險。將購物功能直接嵌入AI回應中，可能引發以下擔憂：

• 用戶信任：AI推薦是否中立，還是受到付費品牌的影響？
• 監管壓力：歐盟等地區可能對AI驅動的購物推薦施加更嚴格的監管
• 廣告與體驗的平衡：過度商業化可能損害用戶對AI助手的信任

結語：AI商業化的關鍵時刻

Google Gemini的7.5億用戶里程碑和AI購物功能的推出，標誌著AI競爭進入了一個新階段——從技術能力的比拼轉向商業模式的較量。在這場遊戲中，擁有搜尋、Android、YouTube等多元觸點的Google，可能比任何純AI公司都擁有更大的優勢。問題是，它能否在商業化的同時維持用戶的信任？