Google 搜尋廣告 AI Max 退出 beta：9 月起自動升級既有功能

改動是什麼

搜尋廣告正在從「關鍵字匹配」走向「意圖理解」：新一輪平台更新把 AI Max 推出測試階段，並安排在 9 月把多項既有功能自動升級。被影響的包括以網站內容自動產生廣告的 Dynamic Search Ads、平台自動生成素材的功能，以及活動層級的廣泛比對設定。對行銷團隊而言，最直接的影響是：過往依賴某些半自動、可預測的設定方式，將逐步被更依賴模型判斷的策略所取代。

對投放者：控制、透明度與成效的重新平衡

平台主張新方案可結合落地頁訊號、素材資產與即時意圖，並提供品牌、地理與文字等更完整的控制選項，同時擴充報表與工作流程工具。更值得關注的是，官方宣稱在完整啟用功能組合時，平均可帶來約 7% 的轉換數或轉換價值提升。這類平均值對不同產業差異很大，因此投放者需要在升級前先建立基線：明確定義轉換事件、分拆品牌與非品牌流量、並用實驗或分流評估「自動化」帶來的增量，而不是只看總體 ROAS。

香港市場的實務建議

香港廣告主常見挑戰是預算規模不如歐美大，但競價密度高、語言與受眾切分複雜。建議把升級當作一次投放治理專案：第一，整理素材與品牌規範，避免自動化生成出現不合規文案；第二，建立否定關鍵字、品牌排除與地區設定的清單化管理；第三，把第一方數據（例如 CRM 或會員分層）接入轉換回傳，讓系統優化目標更貼近業務價值。當平台更依賴 AI 判斷時，「資料品質」與「治理流程」會直接決定你得到的是效率，還是不可控的波動。