a16z研究：AI生成書籍已佔Amazon暢銷榜近四成出版業面臨「供應爆炸」挑戰

生成式AI對內容產業的衝擊，可能正從網路文章、圖片與影片，進一步蔓延至傳統出版市場。創投巨頭a16z近日以相當直接的「Bookslop」一詞，形容正在快速湧入Amazon自助出版市場的AI生成書籍。更值得關注的是，這些作品並不只是大量製造卻乏人問津——含有可偵測AI生成文字的書籍，如今已佔研究樣本觀察銷量約40%。

研究1.4萬本Amazon自出版小說，AI書已形成實際市場

a16z引用的是一篇2026年7月公布、題為〈Generative AI floods and dilutes the market for books〉的研究論文。研究團隊來自紐約州立大學石溪分校、哥倫比亞大學、密歇根大學與麻省理工學院數位經濟倡議（MIT Initiative on the Digital Economy），分析14,419本2023至2026年間在Amazon銷售的自出版類型小說，並將全文AI偵測結果與截至2026年6月的每日銷售數據結合。

研究將AI生成內容佔全文超過25%的作品視為含有「大量AI文字」。結果顯示，雖然這類書籍平均銷售表現仍不如未偵測出AI文字的作品，但它們已經不再是可忽略的邊緣市場。a16z整理數據指出，目前只要包含一定程度可偵測AI文字的作品，合計已佔觀察銷量約40%。而大量使用AI文字的作品，在所有研究類型的Top 25暢銷書中都至少佔有10%，其中科幻／冒險／反烏托邦類別更接近40%。

這意味確實有讀者付費購買AI生成的書籍——而這顯然並非所有人都能接受。《紐約時報》一篇觀點文章〈I’m Begging You: Never Write With A.I.〉日前才在網絡上引起廣泛討論，不少人認為使用AI文字充當自己原創意見，本質上是一種欺騙行為。

AI把出版變成規模遊戲：一本不紅就再生十本

真正改變出版市場格局的，可能不是AI一本書能寫得多好，而是它能將一本書的生產成本壓到多低。研究發現，2023年以來，樣本中有實際銷量的書籍數量增加約19.2倍，但季度營收只增長約8.9倍。a16z從整體目錄規模觀察，形容書籍總量已接近增加40倍，遠遠超過營收約9倍的增幅。

這組數據清楚說明：AI並沒有讓出版市場的需求同步暴增，而是讓供給端先行爆炸。過去一名作者可能花費數月甚至數年完成一本小說，因此必須盡最大可能提高每部作品的成功率。生成式AI卻讓另一種商業模式成為可能——不必確保每一本都是好書，只要把成本壓得足夠低，就能大量出版，再讓市場自行篩選出少數成功作品。a16z將這種策略形容為「volume approach」：AI作品的命中率雖然較低，但只要射門次數足夠多，最終仍可能找到願意付費的讀者。

40倍書籍搶9倍營收：創作者面對的是「稀釋」而非取代

這也正是論文標題使用「floods and dilutes」（泛濫與稀釋）而非單純「AI writes books」的原因。AI最直接的影響不是瞬間寫出比人類更好的小說，而是以近乎零邊際成本大量增加競爭者，稀釋原本有限的讀者注意力與收入。

研究發現，在AI書籍滲透程度越高的類型中，沒有偵測到AI文字的作品失去的市場份額也越明顯；尤其在Kindle Unlimited滲透率較高的市場，這種現象更加突出。因此即使人類作品平均而言仍然更會賺錢，也不代表人創作者不受影響。假設過去市場只有1,000本書爭奪讀者，現在AI將供給增加到數萬本——即使其中大部分作品品質平庸，只要平台推薦、搜尋結果與排行榜位置都是有限資源，就足以降低其他作者被讀者發現的機率。這本質上更像是SEO網站曾經遭遇的內容農場問題：競爭的維度從「誰寫得最好」，逐漸增加了「誰能產得最多」。

AI抄襲走向工業化：從內容農場到出版業

AI抄襲在網絡媒體圈早已屢見不鮮。論文作者也發現另一項可能牽涉版權爭議的現象：研究人員比較暢銷作品與既有書籍之間的語言重疊程度後發現，大量包含AI文字的暢銷書中，與既有作品使用較具辨識度語言的重疊程度，會隨營收提高而增加。

這項發現並不等同證明AI書籍直接「抄襲」特定作品，但可能讓生成式AI與出版業目前正在進行的著作權爭議更加複雜。美國合理使用（Fair Use）判斷的重要因素之一，就是使用行為是否影響原著作的潛在市場。如果AI不只是拿書訓練模型，而是能以極低成本生成大量競爭作品，甚至開始實際搶走排行榜位置與收入，「AI作品是否對原作者形成市場替代」就不再只是理論問題。研究作者明確指出，其結果與合理使用爭議中的市場影響判斷直接相關。

結語

a16z這份研究揭示了生成式AI在出版領域的真實影響：不是人類作家一夜之間被取代，而是市場環境被從根本上稀釋。對於內容創作者而言，競爭對手不再只是另一位作家，而是一個可以無限複製的生產機器。對於平台與監管機構而言，如何在鼓勵創新的同時保護原創內容的經濟價值，將是未來數年無法迴避的政策課題。香港的出版與內容產業同樣需要正視這一趨勢，思考如何在AI時代捍衛創作價值。